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網路行銷 - 關鍵字的兩三事

【 網路行銷 】關鍵字的兩三事


關鍵字重要性

當有個不知道你的公司、網站的使用者,在搜尋引擎內輸入了他想要的關鍵字,如果在你的網站內有符合的關鍵字的話,那你的網站就有機會會出現在使用者的面前,說不定他就變成你的顧客,如果你網站內沒有和使用者輸入的關鍵字相關,那麼你的網站不是只有跟使用者擦肩而過,可是完全就碰不著,因此選對關鍵字,是非常重要的一件事情,而這裡所說的關鍵字指的是使用者可能會拿來搜尋的字詞,而不是你覺得使用者該輸入怎樣的詞就會找到你,例如:你的公司名稱,如果想要使SEO能成功,那麼所使用的關鍵字只用一個兩個是絕對不夠的。


如何選擇關鍵字

首先要先知道一件事情,選什麼關鍵字不是由做網頁的人決定的,而是由使用者的搜尋來決定的,如果你用的一個很厲害的專有名詞來當關鍵字,但是卻沒有使用者知道的話,一直沒有人用這個字搜尋,你的網站就一直不會被人發現,因此要如何選擇關鍵字,首先就是要先站在使用者的立場,去想當使用者要找你的商品的時候,會用甚麼字詞去搜尋,那就是你要選擇的關鍵字了


簡單的做法如下:


  • ‧寫下關鍵字
  • 先寫出你所知道的關鍵字,只要想得到的都先寫出來。


  • ‧查看網站的統計資料,看顧客是用甚麼關鍵字找到你的網站
  • Google分析工具或是Yahoo奇摩站長工具,都可以得到這樣的統計資料,可以知道使用者都是用甚麼字找到你的網站,可以以此為根據去選擇網站的關鍵字


  • ‧看同類型網站所使用的關鍵字
  • 同類型的網站因為網站內容的性質相同,所使用的關鍵字勢必也會有所雷同,多去別人的網站看看,看看別人用了哪些關鍵字是自己所沒用到的,都是可參考的。


  • ‧多關心大家在討論什麼
  • 多去看看大家最近在討論什麼,例如你的網站是賣『手機』的,那麼到網路上看看大家最近討論熱烈的哪個機種,是 iPhone 還是 Android 手機,這都是可拿來當關鍵字的字詞。


選擇關鍵字的免費工具

Google關鍵字工具


這個工具是Google 提供給要使用關鍵字廣告的使用者用的,讓他們能夠看看自己的想要選用的關鍵字的競爭激烈程度、每月全球搜尋量、搜尋量趨勢,最大搜尋量出現在甚麼時候等資訊,不過我們也可以拿來觀察一般使用者會使用哪些字詞作搜尋,也可以看出有些關鍵字是一直都很熱門,有些關鍵字則是有時效性的,例如:情人節禮物、母親節禮物等。以下是使用網頁設計搜尋的結果。


Google Adwords


Yahoo關鍵字建議工具


現在另外一個很大的搜尋引擎除了Google外就是Yahoo了,Yahoo也有提供給想要在他們輪播網上使用關鍵字廣告的用戶的關鍵字工具,這個工具會給你包含你查的字彙相關蒐尋,還有該字會上個月的搜尋量,以下是使用網頁設計搜尋的結果。


Yahoo Keyword Suggest


關鍵字的競爭程度

在做關鍵字的時候,必須去衡量關鍵字的競爭程度,我們可以參考關鍵字的參數KEI( Keyword Effectiveness Index),這個KEI的解釋如下:


The KEI compares the number of searches for a keyword with the number of search results to pinpoint which keywords are most effective for your campaign. Suppose the number of searches for a keyword is 486 per month and Google displays 214,234 results for that keyword. Then the ratio between the popularity and competitiveness for that keyword is 486 divided by 214,234. In this case, the KEI 0.002. The higher the KEI, the more popular your keywords are, and the less competition they have. That means that you might have a better chance of getting to the top.


從上面的解釋我們可以看得出來,KEI=搜尋次數/包含這個關鍵字的網頁數,也就是說一個關鍵字的搜尋次數越少及被越多的網頁使用,KEI值越低,表示這個關鍵字的競爭程度越高,這樣的話針對這個關鍵字去做SEO的難度就越高,我們要選擇的最理想關鍵字是,搜尋次數很高,但是使用這個詞的網頁不多,這樣你的網站針對這個詞作最佳化就會有很好的效果。


總結


在做SEO的時候,當然不是一在的把要做的關鍵字無上限的一直出現,還是需要保持語句的通順,才不會造成瀏覽者的閱讀困難,這樣瀏覽者才有可能再次來你的網站,就算用一些作弊手法無止境的把關鍵字塞在頁面裡面,試圖欺騙搜尋引擎,就算使用者看不到,但搜尋引擎不斷在進步,還是很有可能反而被搜尋引擎直接列為拒絕往來戶,那樣你的網站就再也不見天日,不會出現在使用者面前,那樣就得不償失了。


: NT 0
   

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最後更新 : 01/19/2016

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